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  • 三肖中特期期准五肖:品牌调查的内容

    香港曾道人三肖中特 www.ltlmw.tw √??品牌跟踪:对某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌资产进行跟踪调查,在与竞争品牌的比较分析中,探测消费者品牌忠诚度的变化趋势,建立品牌取向与消费者属性之间的关系模型,并提出相应的市场策略与品牌维护建议。

    品牌跟踪研究主要包括五个方面的内容:品牌表现(Brandperformance)、品牌形象(Brandimage)、品牌价值(Brandequity)、广告宣传的有效性(Advertisingeffectiveness)、消费者需求(Consumerdynamics)。

    √??品牌检测研究:利用U&A研究对品牌形象进行设计。品牌可以改变消费者的态度,消费者的态度一变,对商品就会持有不同的观点,商品销售会因为形象的不同有不同的影响。我们为客户提供多种方式相结合的品牌形象分析方法,帮助客户了解自己的品牌在消费者头脑中是怎样的形象,应该形成什么形象,要树立这种品牌形象还需要做什么。

    √??品牌忠诚度:为企业提高品牌忠诚度,赢得消费者的好感和信赖。这一层是品牌忠诚的最高境界,消费者不仅对品牌产生情感,甚至引以为骄傲。如欧米茄表、宝马车、劳斯莱斯车、梦特娇服装、鳄鱼服饰、耐克鞋的购买者都持有这种心态。

    √??品牌定位:

    >?理想品牌及首选品牌比率。
    >?测试品牌对购买商品的影响程度 。
    >?运用度量表技术及模糊评价技术测试目标消费者对品牌形象的评价。
    >?用判别分析对目标品牌及其主要竞争品牌的属性评价值进行分析,形成品牌定位图。
    >?应用SWOT分析技术研究进行品牌定位。

    √??品牌联想:品牌对应之拟人、拟物联想;由品牌联想到的形容词或句子,由理想品牌联想到的形容词或句子从而深入分析品牌在用户心目中的利益点。同专利权价值一样,品牌联想度也是品牌建设范畴的一个概念。著名品牌战略专家翁向东指出,品牌联想是指提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有这一品牌有关的信息。领导品牌、强势品牌的一个重要特点就是能引发消费者丰富多彩的联想。

    最初来自英国伦敦INTERBRAND公司的品牌评估方法,该公司被喻为世界品牌评估的,基本涵盖了国际上品牌评估的通行做法和手段。其中“品牌联想度”是其提出的品牌评估体系中的一环,也是要素之一。更是近年来被国内各企业重视到一个企业品牌要素之一。下面来更详细的分层解析这个概念指标:

    >?品牌首先会使消费者产生何种联想?
    >?品牌的消费者利益是什么?
    >?品牌会使消费者联想到产品的什么样价格层面?
    >?品牌会使消费者联想到何种使用方式?
    >?品牌消费者的生活方式如何?
    >?品牌属于何种产品品类?.
    >?品牌与同类品牌的差异点在哪儿?
    >?品牌为消费者提供了何种购物理由?
    >?品牌的产品有何附加值?
    >?品牌附着了何种内涵?
    >?品牌内涵发掘度如何?
    >?能够对该品牌产生一点、两点、三点......的又是什么人?占的比例是多少?
    >?能够对该品牌产生一点、两点......不同深广度联想的这些人在哪里,他们对此类品牌产品有什么期望?
    >?对他们的生活的影响程度如何?

    品牌调查研究常用的调查方法

    定性研究——座谈会获得每一维度的语言描述(举例如下:)

    √??可感知的价值

    >?让人觉得很有档次
    >?让人觉得很新潮、挺时髦
    >?开上这个牌子的车会觉得挺自豪的
    >?让我觉得它值得信任
    >?这个牌子给人感觉挺可靠的
    >?它的很多设计都是为我着相的
    >?特别适合我这样的人

    √??历史传承

    √??人格特征

    √??文化特征

    √??可感知的价值

    √??功能利益

    定量研究—— 通过定量(街访、在线网络调查)获得各品牌与每一描述的相荷性(如:下面的品牌电器维护举例)

    √??配件覆盖面广,哪都有

    √??维修方便

    √??出了问题,能立刻解决

    √??服务人员态度好

    √??维修价钱合理

    √??维修人员有技术,出了问题能修好

    √??有许多服务网点

    √??它生产的配件都很标准,所有的车都是统一的

    √??配件供应及时

    √??配件规范/统一

    √??设有专门卖零部件的店,防止假货

    品牌研究模型

    品牌研究模型可以解决品牌规划里的不同问题,如今比较流行的模型有17种。每个模型都分别采用了不同的或综合的统计分析方法或定性研究技术。良好而有针对性地运用这些模型方法,可显著有效地管理和提升品牌价值及提高品牌塑造效率。

    √??GRAVEYARD 模型:简单快捷有效解释品牌的市场位置的定量分析方法。对于提示前品牌知名度和提示后品牌知名度之间的内在关系,可以用Graveyard模型描述。

    Graveyard模型是一个个两维图,以提示后知名度为X轴,提示前知名度为Y轴。根据每一品牌的提示前后知名度在这个两维图上描点,每点代表一个品牌。对所有品牌的提示前后知名度进行回归分析,作出回归直线(或曲线)。这条回归直线(或曲线)将品牌分为四种类型:

    >?正常(Normal)品牌,位于回归线周围,提示前后知名度的关系与市场上的平均水平比较一致。

    >?衰退(Graveyard)品牌,位于回归线右下方的品牌,其提示前知名度相对于提示后知名度太低,显现出该品牌被消费者淡忘的趋势。

    >?利基(Niche)品牌,位于回归线左上方的品牌,其提示前知名度相对于提示后知名度较高,这类品牌其品牌认知率虽然相对不高,但其品牌回忆率较高,消费者对其忠诚度较高。

    >?强势品牌,位于回归线右上方的品牌,其提示前后知名度均很高,消费者对其忠诚度甚高,这些品牌大多是市场上的强势品牌。

    √??品牌发展指数模型:从消费者的认知及购买行为的角度来量化品牌的发展状况,最直接能反映品牌市场现状的研究工具。 品牌发展指数模型主要回答如下问题:

    >?品牌的发展现状

    >?品牌发展处于哪个阶段,面临的最主要问题是什么?

    √??Dm-BrandGold 品牌形象金字塔模型:全面剖析品牌、有效洞察品牌核心价值的超强大科学分析工具。

    √??Dm-Matrix 品牌发展矩阵:利用品牌形象金字塔模型,洞察一个品牌从起始到发展到强势到衰退的各个阶段。

    √??产品优劣势研究模型:了解消费者的产品需求及品牌产品对这些需求的满足程度。

    √??经典品牌形象定位研究模型:图化显示品牌与各竞争品牌的形象定位关系的一 种经典定量分析方法。

    √??Dm-BPP 品牌个性形象定位模型:专注于品牌个性形象,可以用于定性或定量的定位分析方法。

    √??Dm-PhotoStore 品牌联想图册 + 行为分析:结构化图化投射挖掘消费者的品牌知识,并通过于购买行为进行洞察性关联的高超研究方法,解释品牌核心价值以及行业价值形象,寻找品牌建设的方法。

    √??Dm-PopGold 金字塔气泡联想法 + 行为分析:了解消费者品牌的全方位品牌知识及其来源,发现关键驱动品牌元素。

    √??Dm-SayWhat 品牌诉求策略研究模型:帮助确定在品牌发展现阶段,广告诉求上应该是采取以理性诉求为主还是感性诉求为主的策略。

    √??品牌研究+U&A:以细分群体为基础的品牌研究

    √??品牌研究+九型人格:另一种强大的细分方法

    √??品牌组合研究:帮助良好规划子品牌系列组合

    √??Dm-Ntest 品牌名称测试模型:采用结构方程方法全面解构品牌名称效果,帮助确定品牌名称。

    √??Dm-Star 明星代言人测试模型:从初步筛选到最后确定明星代言人

    √??品牌美誉度模型:品牌知名度是美誉度的基??;而品牌美誉度才能真正反映了品牌在消费者心目中的价值水平,二者都是衡量品牌价值外延度的重要指标。

    √??品牌动力学模型:针对不同的应用领域又分为跨品类的和跨档次的,自我品牌的和竞争品牌间的等多种分析模型。

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